Kāpēc viņiem var, bet mums nevar? No kurienes rodas sociālās normas

Vienās valstīs, pilsētās, uzņēmumos un ģimenēs cilvēki mierīgi attiecas pret 15 minūšu kavējumiem, atkritumiem zem kājām, sarautām drēbēm, kaismīgu žestikulāciju, bērnu iejaukšanos pieaugušo sarunās un pakļauto iejaukšanos vadībā. Citās jūs stingri sodīs par mazāko nepunktualitāti, prom aizlidojušu košļājamo gumiju, lieku... komatu dokumentā vai necieņu skatienā.
Kāpēc vienās kultūrās stingri ievēro noteiktās normas, bet citās aktīvi tiek atbalstīta neatkarība un iniciatīva? Kāpēc cilvēki ievēro noteiktās normas, dažreiz pretēji veselajam saprātam? No kurienes vispār rodas normas? Šie jautājumi satrauc daudzus cilvēkus, kas dzīvo pārmaiņu laikmetā, tostarp mūsdienu krievus.
Grāmatas autors, psihologs Mišels Gelfands, pēta vēsturiskos, sociālos un ekonomiskos iemeslus visizplatītākajām brīvībām un ierobežojumiem, kā arī analizē abu sistēmu — stingrās un brīvās — priekšrocības un trūkumus.