Estētiskais intelekts. Kā to attīstīt un izmantot biznesā un dzīvē.

Mūsu laikā lielākajai daļai patērētāju nemaz nav nepieciešams daudz lietu — mums ir svarīgas sajūtas, ko izraisa noteikta lieta. Mēs vēlamies saņemt papildu vērtību no saskares ar produktu. Tieši tāpēc estētika iegūst uzņēmējdarbībā pirmšķirīgu nozīmi.
Polina Brauna 25 gadus vadīja Ziemeļamerikas... LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton — franču starptautiskā kompānija, pazīstams luksusa preču ražotājs ar tirdzniecības zīmēm Christian Dior, Louis Vuitton un citiem) nodaļu. Viņa zina par modes un skaistuma industriju praktiski visu. Polina ir pārliecināta: šobrīd ir jāstrādā vispirms nevis ar produkta funkcionālajām īpašībām, bet ar klientu sajūtām un emocijām. Tikai tā var izveidot veiksmīgus un, kas ir vissvarīgāk, ilgtspējīgus zīmolus. Šajā grāmatā Polina, izmantojot daudzu pazīstamu uzņēmumu piemērus, stāsta, kā dažādas pieejas estētisko principu darbā padara uzņēmējdarbību plaukstošu vai, tieši otrādi, palielina fiasko risku (ja nav izveidota estētiskā komponenta darbība). Turklāt viņa parāda, kā patstāvīgi attīstīt estētisko intelektu (tātad arī personīgo stilu): no viņas viedokļa tas nav dotums, bet prasme, ko var trenēt (lai gan tam būs nepieciešams laiks un pūles).
Grāmatas pamatā ir uzņēmēju, līderu un komandu stāsti, starp kuriem ir Louis Vuitton, Tiffany, Chanel, Gucci, Estee Lauder, MAC Cosmetics, Harley-Davidson, Airisa Apfela, Džo Melou un daudzi citi.